一、品牌背景与定位

    创立时间：品牌前身可追溯至1957年，2004年成立无锡红豆居家服饰有限公司，2008年正式推出“红豆居家”连锁模式。
    母公司：红豆集团，江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。
    品牌理念：以“家”为中心，倡导“舒适即自由”的生活方式，提出“穿舒适好内衣，就选红豆居家”的品牌宣言。
    市场定位：面向主流大众消费群体，尤其聚焦25–45岁注重生活品质、追求舒适与健康的女性用户。

二、核心优势与技术创新
1. 413项舒适专利

红豆居家已累计获得413项与“舒适”相关的专利技术，涵盖面料、结构、工艺等多个环节，成为行业舒适标准的制定者。
2. 科技面料与产品创新

    婴儿绵：柔软亲肤、高弹透气，年销量超250万件。
    红豆绒、超莱莫代尔：兼顾保暖、透气与垂感。
    三芯杯文胸技术：
        第一芯：高弹透气面料（烟雾穿透仅1秒）；
        第二芯：“软支撑”结构（软钢圈+树脂软骨+果冻条）；
        第三芯：3D透气罩杯（200+透气孔）。
    山茶花系列家居服：采用微胶囊缓释技术，将山茶花精油锁入纤维，实现“清凉+护肤”双重功效。

3. 艺术与文化跨界

    与梵高《绿野玫瑰》联名推出艺术款内衣，将美学融入日常穿着，强化品牌文化厚度。
    举办“樱花秀”等线下活动，致敬“她力量”，提升情感共鸣。

三、渠道与市场表现

    线下门店：截至2025年，全国门店超2000家，覆盖21个省、154个城市，包括高端商业体旗舰店。
    线上布局：稳居内衣类目电商TOP榜单，抖音、天猫等平台表现亮眼。
        2025年“山茶花清凉季”直播3小时冲至全国品牌专卖榜第17名；
        单场直播曝光超557万，新客成交占比30%。
    全渠道融合：推出“30分钟极速配送”服务，打通线上线下体验闭环。
    用户规模：全渠道用户超5600万。

四、战略合作与供应链升级

    2024年：与日本伊藤忠商事合资成立“无锡红闳服饰有限公司”，深化面料研发与全球供应链整合。
    2025年5月：与韩国晓星氨纶签署战略合作，共同开发可染色、消臭、舒适型氨纶材料。
    通过与杜钟氨纶等原料企业合作，深入供应链前端，确保产品差异化与技术领先。

五、品牌年轻化与营销创新

    场景化直播：如“夏日换装间”特辑，结合空调房、逛街、运动等真实场景，提升代入感与转化率（商品转化率达32%）。
    音乐节跨界引流：在深圳音乐节设置打卡点，扫码直连直播间，吸引大量25岁以下年轻用户。
    精准用户画像：女性用户占比超90%，其中31–40岁占55%，24–30岁占25.66%，成功实现品牌破圈。