BJHG不计后果（BJHG）是杭州鱼耀电子商务有限公司于2016年创立的原创国潮品牌。品牌的全称是“BE JUST HARDLY GOOD”，意为“推陈出新，只为更好的匠人精神”。BJHG自创立以来，一直秉承以简约实用为基础的品牌设计理念，致力于吸引新生力量与独特文化。品牌的精神是“不安于现状、不计较得失、不后悔过去、不在乎结果”，旨在传递一种年轻、不计后果的品牌理念。BJHG的产品主要涵盖男女时尚服装、配饰、箱包等，竞争对手包括ZARA、H&M、GAP等时尚品牌。品牌在淘宝上也有很高的知名度，日均订单量超过1万单，2018年双11当日订单量达到10万多单。
