1. 基本信息 品牌名称：Levi's（李维斯） 英文全称：Levi Strauss & Co. 创立时间：1853年 创始人：Levi Strauss（李维·斯特劳斯），德国犹太裔移民 创立地点：美国加利福尼亚州旧金山 品牌起源故事： 1853年，Levi Strauss携带帆布赴旧金山参与淘金热，原计划销售帐篷布料。 因矿工需要耐磨工装裤，他将帆布制成裤子，后改用法国靛蓝斜纹粗棉布（Denim），并联合裁缝Jacob Davis于1873年获得铆钉加固裤袋专利，标志第一条现代牛仔裤诞生。2. 品牌定位与理念 品牌口号：“不同的酷，相同的裤”（Different Kinds of Cool, Same Jeans） 核心精神：真实、自由、个性、反叛、开拓 文化象征：美国西部拓荒精神、青年反叛文化、工人阶级实用主义与时尚潮流的融合体 目标人群：全球各年龄层消费者，尤其注重个性表达的青年群体3. 标志性产品与设计元素 经典型号： 501®：1890年推出，全球首款编号牛仔裤，直筒中腰、纽扣门襟，被誉为“牛仔裤鼻祖” 品牌识别元素： 红色小旗标（Red Tab）：1936年起缝于后袋，印有“LEVI’S”字样 双弧线后袋缝线（Arcuate Stitching） 皮标/纸标（Leather/Paper Patch）：印有双马拉裤图案，象征坚固 铜制铆钉（Copper Rivets）：用于加固受力点4. 企业发展与全球化 总部：美国旧金山 全球布局：产品销往160+国家和地区 中国业务： 2001年进入中国大陆，首店设于上海 在华运营主体：利惠商业（上海）有限公司（成立于2005年3月28日，注册于上海静安区） 产品线扩展： 从工装牛仔裤 → 时尚牛仔系列（如721高腰、511修身等） 拓展至牛仔外套、夹克、T恤、配饰、童装（通过ROOKIE平台运营）5. 创新与可持续发展 历史创新： 1974年：推出水洗牛仔裤 1986年：首创预磨破、做旧工艺 近年举措： 推出“Water<Less®”节水技术（减少牛仔裤生产用水最高达96%） 承诺2030年实现100%可再生或可回收材料使用
