纯甄酸奶是内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司旗下的高端酸奶品牌，成立于1999年，总部位于中国内蒙古呼和浩特市。蒙牛集团作为中国乳业龙头，拥有多个知名品牌，如特仑苏、安慕希、冠益乳等，而纯甄则专注于酸奶领域，主打“纯正”、“健康”和“无添加”的理念。

2. 品牌定位与市场表现
纯甄酸奶在市场中占据重要地位，根据欧睿国际的数据，其零售规模从2015年的37亿元增长到2019年的138亿元，年复合增长率达39%。在常温酸奶市场中，纯甄仅次于安慕希，位列第二。此外，纯甄酸奶在全国销售额增速高达30%，尤其在地级市及以下地区的增速接近50%。

3. 产品线与特色
纯甄酸奶的产品线丰富，涵盖多种口味和规格，包括原味、草莓、蓝莓、黄桃燕麦、红西柚等果粒风味。其主打产品为“纯甄轻酪乳酸奶”和“纯甄果粒风味酸奶”，强调使用优质奶源和进口丹麦乳酸菌进行发酵。此外，纯甄还推出了联名款，如与樱桃小丸子合作的限量版产品，进一步提升了品牌亲和力。

4. 包装设计与营销策略
纯甄酸奶的包装设计简约大方，采用蓝白色调搭配果粒图案，吸管设计便于饮用，整体风格清新自然。品牌注重环保理念，包装材料多采用可回收材质，符合现代消费者对健康与环保的双重需求。同时，纯甄通过网络营销和社交媒体推广，强化品牌美孚风范，提升市场认知度。