BCBG(BCBG MAX AZRIA)由设计师MAX AZRIA于1989年在美国创建，BCBG是取自法文的原意Bon Chic, Bon Genre——好款式与好仪态。曾在巴黎设计一系列当代女性服饰多年的Max Azria，希望将欧式设计风格及美式生活型态相结合，以满足现代女性的欲望与需求。从他的设计中，你可以找到多样的服装款式以满足女性不同的生活需求，让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出，或是参加舞会，从白天到黑夜，BCBG MAX AZRIA绝对提供各种场合的选择。在BCBG MAX AZRIA的服饰帝国里，涵盖有晚宴服、牛仔系列、鞋子、眼镜、泳装及各式各样的饰品，近几年更扩充到男装的领域。BCBG MAX AZRIA每年生产4000款款式为基本，并且运用独特的织法，生产大量且高品质的商品。他以降低成本的方式，合理调整售出的价位，创造出生活上全面性的品牌，而此经营模式，不但使BCBG MAX AZRIA成功占有消费市场，亦让美国加州California成为世界性的流行城镇之一。