阿福贝贝品牌以“做舒适的鞋，走健康的路”为品牌口号，致力于设计、生产最适合中国儿童的精品童鞋。品牌目标群体定位为2-15岁儿童，市场定位为中高端童鞋品牌。品牌注重“认准需求，独树一帜”的新品开发方针，注重市场信息反馈，以顾客需求定位，汲取民族和国际品牌的精华。品牌理念强调“健康”、“柔软”、“舒适”三大标准，将父母对孩子的关爱体现于每一个细节。
产品与市场表现

阿福贝贝的产品涵盖多种儿童鞋类，包括学步鞋、室内鞋、板鞋、凉鞋、棉鞋等多种类型，适合不同年龄段的宝宝。产品在京东等电商平台上有销售，用户评价较高，部分商品评价数量较多，如“阿福贝贝（AFUbeibei）童鞋 儿童室内鞋 幼儿园室内鞋 宝宝鞋儿童布鞋幼儿园鞋”有2000人评价，“阿福贝贝（AFUbeibei）童鞋 儿童鞋 幼儿园室内鞋 学步鞋 宝宝鞋 阿福鞋 阿福贝贝 中黄/蓝恐龙 30码”有5000人评价。用户评价普遍认为鞋子舒适、透气、防滑、设计美观，适合儿童穿着。