BSX是佐丹奴公司旗下的一个年轻品牌，主要面向年轻人和学生群体，提供富有活力、个性化的服饰，强调年轻、时尚、个性、态度、勇敢、直率、创意无限的品牌理念。品牌以古巴革命家切·格瓦拉为核心形象代表，倡导年轻人敢作敢为的精神。品牌通过与饶舌歌手MC JIN（欧阳靖）和女歌手SHIGA（连诗雅）的合作，迅速提升了品牌知名度。品牌理念强调鼓励年轻人活出自我，敢于挑战。
