冰洁（BENGEN）是波司登旗下一个年轻、活力的品牌，主要面向25-35岁追求时尚与高品质生活的女性消费者。品牌创立于2001年，总部位于江苏常熟市，隶属于江苏冰洁时尚服饰有限公司，是波司登“五朵金花”之一。品牌名称“冰洁”寓意“冰清玉洁”，强调简约、优雅与高品质的结合。2. 品牌风格与产品特点冰洁以“时尚、优质、优选”为核心价值，产品设计注重简约、流畅的线条，融合欧美风的随性与东方女性的内敛，深受都市女性喜爱。品牌产品涵盖羽绒服、女装、男装、童装等多个品类，满足不同消费者的需求。3. 品牌发展历程 2001年：创立于江苏常熟市，专注于时尚服饰。 2003年：通过中国环境标志产品认证，并被国家质量监督检验检疫总局认证为“国家免检产品”。 2005年：荣获“2003/2004中国服装品牌潜力大奖”提名奖。 2010年：品牌升级，从“时尚度”深化为“时尚风”，强调品牌与消费者之间的紧密联系。 2012年：品牌全面收回，成立独立运营的冰洁服饰有限公司，注册资本达5000万元。 2014年：品牌在二、三线城市市场占有率持续攀升。 2023年：发布品牌四季化发展战略，实现全线产品升级。4. 品牌理念与文化 品牌愿景：成为互联网新时代女性首选的时尚服饰品牌。 品牌核心价值：时尚、优质、优选。 品牌情感价值：以物超所值的时尚体验，倡导时尚新生活。 品牌口号：时尚新风尚。 品牌使命：让我们的生活更精彩。5. 品牌代言人与明星合作冰洁曾与青春偶像杨幂合作，推出“幂款”羽绒服，由杨幂亲自设计，成为品牌营销的重要亮点。6. 品牌荣誉与认证 获得“江苏名牌产品”、“保护母亲河标志产品”、“中国第10届冬季运动会专用产品”等荣誉称号。 产品通过ISO14001环境管理体系和中国环境标志产品认证。 2005年，冰洁羽绒服名列全国市场同类产品销量前十。7. 品牌渠道与市场策略 冰洁通过线上线下一体化新零售模式，优化渠道布局，提升品牌影响力。 品牌注重市场细分，向多品类、精致化的产品格局迈进。 通过精准定位，瞄准二、三线城市中25-35岁的女性消费者，提供高性价比、时尚且兼具生活功能的服饰。
