品牌以“为所有女性带来自然的美丽和优雅”为宣传口号，专注于护肤、彩妆及洗护等多个领域，主要面向年龄在18至35岁之间、追求时尚与自然美的都市年轻白领女性。

品牌的核心理念是通过温和、自然的产品成分，为消费者提供高品质的护肤体验。其产品设计注重创新与经典结合，力求每一款产品都能成为市场上的佳作。安米娜在进入大陆市场后，凭借其温和不刺激的特点，迅速赢得了消费者的喜爱，并在多个地区如中国香港、澳门、中国台湾省等地广受欢迎。

安米娜的产品线包括面膜、乳液、爽肤水、眼膜、粉底液等基础护肤品，以及洗发水、护发精华液等洗护产品。这些产品以温和保湿为主打特点，适合敏感肌和孕妇使用。此外，品牌还推出了香氛身体乳等香氛类产品，进一步丰富了产品线。

品牌自创立以来，积极拓展国际市场，已在多个国家或地区和地区注册商标，并通过网络媒体营销和实体店铺销售相结合的方式推广品牌。安米娜还通过O2O模式（线上到线下）进行业务推广，利用APP和微信平台聚集粉丝，解决防伪和代理商分销问题。