HEDONE是上海赫奈实业有限公司旗下的创意美妆品牌，创立于2014年，并于2018年初正式推出彩妆产品线。品牌以“享受生命力”为核心精神，专注于设计符合亚洲审美需求的创意美妆产品，强调产品创意概念与视觉设计，追求高颜值和差异化。HEDONE创始团队由来自伦敦大学国王学院、牛津大学等知名学府的成员组成，创始人Rachel曾在伦敦欧莱雅工作，联合创始人Jason曾就职于贝恩咨询，回国后共同创办了HEDONE。品牌定位为中高阶彩妆，目标用户为有一定化妆基础、对产品有辨识度的进阶用户。品牌早期通过精准的社交媒体营销策略迅速崛起，采用“脉冲式”渠道投放策略，通过KOL、KOC和素人笔记形成完整的消费转化闭环。其产品包括眼影、唇釉、高光等品类，售价区间在40-130元之间，性价比高，深受消费者喜爱。HEDONE曾推出多个爆款系列，如“1986西游记”、“七宗罪”、“摩登时代”等，这些系列凭借独特的创意设计和优质的产品质量赢得了市场认可。例如，“七宗罪”唇釉系列销量突破千万，成为品牌的标志性产品。HEDONE还注重产品研发与创新，与国际代工厂合作，快速迭代产品。品牌理念深挖人性，赋予产品“大胆、深刻、有趣”的特点，例如将唇釉设计成“粉水晶”，赋予用户在特定场景下的力量感。尽管HEDONE曾取得不错的成绩，但近年来品牌逐渐陷入沉寂。自2022年以来，新品发布停滞，品牌运营也逐渐减少。最终，HEDONE于2024年10月10日宣布将于11月9日正式结业。
