旗牌王自创立以来，始终把“做令人尊敬的现代企业集团，打造中国牛仔领先品牌”作为自己的奋斗目标，23年潮起潮涌，23年努力拼搏，为旗牌王换来了业界与市场的广泛认可。
KP全新形象就是向消费者传达一个强烈的品牌信息：“KP牛仔源自欧洲经典；KP代表欧洲时尚牛仔的风格；KP突显个性化产品设计，突显优越舒适的产品特质——KP成为中国市场中牛仔休闲服饰的佼佼者。
把旗牌王一向坚持的“经典牛仔风格”推向潮流的最前端，把欧洲的流行元素引入“旗牌王牛仔”之中，以经典的流行去强化“新牛仔”的个性特点，也提升“新牛仔”的实用性，从而实现整体的“品牌提升”目标。